抖音留给腾讯微视的时间不多了

 抖音推广     |      2020-09-18 19:45

每当看国足比赛,足球解说员说的最多一句话是“留给中国队的时间不多了”。其实,这句话同样适用于在短视频领域屡战屡败又屡败屡战的腾讯。

 

昨天,腾讯老对手字节跳动晒出了旗下拳头产品抖音的最新成绩单:截至今年8月,包括抖音火山版在内,抖音日活突破6亿大关。这是一个非常炸裂的用户数据,比老牌社交神器QQ还要高,在中国互联网中仅次于微信。

 

而作为腾讯短视频产品矩阵的排头兵,微视今年目标是日活达到5000万,即便如期实现,也只有抖音的1/12,差距实在太大,真是没有对比就没有伤害。对了,微视还是腾讯一众短视频产品中发展相对较好、相对能打的,但仍无力与抖音抗衡,其他产品战斗力有多弱可想而知。

 

事实上,腾讯在短视频领域一直没有独当一面的杀手锏,不是其不努力,相反非常努力。在腾讯全面发力产业互联网之前,这家互联网巨头只做两件事:内容产业和连接器。其中,短视频是内容产业的重要一环,腾讯自然高度重视,投入大量人力物力,近年来推出一款又一款短视频产品,据不完全统计,竟然有17款之多。

 

不过,除了微视勉强撑住场面之外,yoo视频、下饭视频、腾讯时光等难当大任,不足以跻身头部玩家行列,更无法承载马化腾的短视频之梦。对于腾讯内部冒出17款短视频产品,很多人会把这一现象与腾讯赛马机制联系起来。没错,它们正是赛马机制的产物,不同团队从不同方向切入,从中探索可行的解决方案,试图找到短视频最优解。

 

抖音日活突破6亿大关,留给腾讯微视的时间不多了

 

换言之,腾讯发力短视频的策略是大面积撒网,不指望全面开花,只要一处开花就算不小的突破,之后集中资源重仓潜力股,助力其迅速做大做强。答案显而易见,2年前重启的微视一马当先,俨然成为“全村的希望”,马化腾对其寄予厚望,一大实锤便是向微视开放微信资源。

 

要知道,微信在对外合作上向来十分克制,即便是腾讯内部其他业务,与其合作也要排队申请,没有特权。不过,微信却十分给微视面子,曾多次给微视“开绿灯”,比如在视频拍摄菜单中灰度上线“用微视拍摄”的限时推广入口,微视用户拍摄的30秒视频可以直接分享到微信、微视在微信红包里新增“视频红包”玩法等。