是谁给了抖音勇气?

 抖音推广     |      2020-09-03 09:47

最近,抖音刚跟淘宝签下个大规模年框合作,随后反手就把第三方链接给“禁”了,10月9日开始实施。

虽然被卡的只有直播带货购物车链接,但依旧引发外界诸多猜测。毕竟作为流量新贵,变现最容易的方式除了广告,就是成为电商平台上游。

可抖音却不走寻常路,直接自建电商闭环。当然,有自信是好事,不过不确定性也摆在面前。

如今,电商行业三分天下,是谁给了张一鸣插足的勇气,反正不会是梁静茹。

直播电商闭环在即,是谁给了抖音这么做的勇气?

 

 

战略由国外被迫转向国内

今年3月,张一鸣曾在字节跳动八周年上表示,将把全球化作为重要方向,对TikTok的目标是成长为Facebook量级。

然而竹篮打水一场空,现在的情况不用科技君多说,大家都懂。

海外这条路堵死后,字节跳动该如何撑起高估值?毫无疑问,必须给资本市场讲个新故事。

头条系不缺流量,教育、游戏、电商都是较好的商业化变现途径,战略重心被迫转向国内后,这些本就在规划内的业务,只能以更快速度推进。

之前业内便一直传言,抖音直播带货将与淘宝“脱钩”,当时大家都嗤之以鼻。没想到,8月26日官方一纸公告真把第三方来源商品给掐了。

其实,这一动作并不意外,也正好反映出字节跳动想要讲好电商新故事的迫切心情。

直播电商闭环在即,是谁给了抖音这么做的勇气?

 

 

闭环不是一时冲动

咱们只要稍微梳理抖音卖货时间线,就能窥视张一鸣要升级电商闭环的野心。

2018年是萌芽期,与淘宝合作,向红人账号开放购物车功能,以短视频种草形式为第三方平台带货,尝试流量变现。

2019年为成长期,电商布局再度加强。先是上线抖音小店,实现下单免跳转,接着增加“商品”搜索类目,后又成立“直播”部门,并更新商品橱窗开通权限。

如果说这些举动只是小打小闹,那么2020年就是成熟期,在电商领域真正发力,开始谋求最大独立性。

4月1日,罗永浩入驻抖音开启直播首秀;5月中旬,开启“巨量星图”平台,上线达人直播服务;6月初,推出APP“抖店”;6月上旬,正式成立电商部门;7月底,与苏宁易购达成深度合作;8月17日,直播带货服务费全面上涨。

一步一步下来,抖音逐渐完善起平台的电商“基建”,于是完整闭环的时间也到了。