抖音电商“封杀”第三方

 抖音推广     |      2020-09-03 09:40

抖音断“外链”,剑指淘宝!

“没有永远的朋友,仅有永远的利益。”

分分又合合,抖音和淘宝这对老“朋友”,终究是走到了利益分岔的路口。

8月26日,抖音官方发布两点关键消息,一是自9月6日起,第三方平台来源的商品直播分享链接,需要通过在抖音的巨量星图平台匹配带货达人。二是从10月9日起,抖音直播间将不再支持第三方平台来源的商品。

抖音电商狂奔:“封杀”第三方,剑指淘宝

 

简单来说,就是9月、10月之后,淘宝、天猫、京东等电商平台的链接,无法进入抖音直播间。以上政策仅仅针对直播带货,短视频依旧可以搭载外链接。

值得注意的是,5月底,快手和京东已达成长期战略合作。自那之后,坊间纷纷猜测,淘宝和抖音会走得更近,共同抵御快手和京东。

然而,抖音此次“断链”之举,则表明了抖音有更大的野心。抖音不愿意为他人做嫁衣,想形成自有电商闭环。

不过抖音此举,并不意味着彻底跟淘宝闹翻。

因为就在8月25日,抖音还和淘宝达成新一轮年度合作。有媒体指出,此次合作总数额达百亿左右,远远高于去年,但这个数字并未得到淘宝和抖音确认。

合作不会停止,但竞争无可避免地会愈加激烈。

抖音做电商闭环的决心,是一步步逐渐明朗的,并非是冲动之举。

从4月份6000万签下罗永浩,到6月份成立一级电商业务部门,再到7月底与苏宁易购达成深度合作,抖音的每一步,都在释放一个强烈的信号——电商业务正在成为抖音的布局重点。

抖音电商狂奔:“封杀”第三方,剑指淘宝

 

以上这些动作,皆是在为打造电商闭环做铺垫。

8月初,抖音先是对美妆类产品直播外链进行了规范,外链接需要先发布在抖音巨量星图平台。这可以看做是抖音断外链的第一步。

8月20日,抖音宣布,对于来源于第三方电商平台的商品,直播交易中将收取20%的平台服务费,而对于抖音小店的商品链接,仅收取5% 的平台服务费。此前,这两组数字分别为5%和1%。

加收服务费,是为了倒逼主播推广抖音小店的商品,进而倒逼更多商家入驻抖音小店。用业内的话说,抖音之前做的每一步,都是在修筑“电商基建”。而如今,基建完成的差不多了,自己单干做电商闭环的时机也到了。